Štednja od 15.000 dinara počinje u vašoj radnoj sobi
Angažovanje profesionalnog grafičkog dizajnera za običan letak koštaće vas najmanje 150 evra, a štamparija će vam uzeti još toliko za ‘pripremu’. Vi taj novac nemate, ili bar ne želite da ga bacite na nešto što možete sami da rešite za jedno popodne. Ako znate da držite lenjir i niste se uplašili laserskog štampača, ovaj vodič će vam pokazati kako da zaobiđete sistem. Vaša kućna kancelarija je sposobna za mnogo više od štampanja računa, pod uslovom da prestanete da koristite običan kancelarijski papir koji se gužva čim ga dotakne malo vlažniji prst. Za početak, pogledajte kako možete rešiti grafički dizajn na telefonu pre nego što uopšte uključite računar.
Zašto je papir od 80 grama vaša prva prečica do katastrofe
Kupite papir od najmanje 160 ili 200 grama ako želite da vaš letak ne završi u kanti pre nego što ga iko pročita. Običan papir od 80 grama, onaj koji svi imamo u kući, previše je tanak, providan i deluje jeftino. Kada ga uzmete u ruku, on se savija pod sopstvenom težinom. Osetite tu teksturu; mora biti glatka ali čvrsta, kao tanji karton. Ako koristite inkjet štampač, tanak papir će se natopiti mastilom i počeće da se talasa poput jezera na vetru. To je fizika kapilarnosti – vlakna celuloze upijaju tečnost i šire se. Rezultat je letak koji izgleda kao da ste ga izvukli iz veš mašine. Zato, trk do prve specijalizovane knjižare i tražite mat premazni papir. Miris svežeg papira i blagi otpor pod prstima kada ga savijete reći će vam da ste na pravom putu.
Fizika boje: Zašto monitor uvek laže o plavoj nijansi
Podesite svoj dizajn na CMYK profil, a ne na RGB, inače će vaša ‘jarko crvena’ na papiru izgledati kao isprana boja cigle. Vaš monitor emituje svetlost (RGB), dok papir upija svetlost i reflektuje ono što mastilo ostavi (CMYK). Ova razlika je razlog zašto se početnici razočaraju čim pritisnu ‘Print’. Ako planirate da dodate i neki logotip, naučite kako da napravite grafički dizajn za logo koji se neće ‘razmrljati’ pri štampi. Ja sam jednom potrošio ceo set kertridža pokušavajući da dobijem ‘teget’ boju koja je uporno izlazila kao ljubičasta. Problem nije bio u štampaču, već u tome što nisam razumeo da crna boja u štampi mora da ima ‘podlogu’ od ostalih boja da bi bila duboka i zasićena. Slather (razmažite) tu boju digitalno, ali budite svesni limita svog kućnog hardvera.
WARNING: Nikada ne dodirujte odštampanu stranu papira odmah nakon što izađe iz inkjet štampača. Mastilo na bazi pigmenta može biti vlažno i do 30 sekundi, a jedan otisak prsta će nepovratno uništiti vaš rad i ostaviti vam crne mrlje na koži koje se teško spiraju.
Anatomija propasti: Kako upropastiti 50 listova u tri sekunde
Greška koju svi prave je ignorisanje ‘bleeda’ ili prepusta za sečenje, što dovodi do onih odvratnih belih ivica oko vašeg dizajna. Vi mislite da će štampač savršeno naciljatu ivicu papira. Neće. Mehanizam za uvlačenje papira uvek malo ‘šeta’, nekad i po milimetar ili dva. Ako vaš dizajn ide do same ivice, morate ga proširiti za 3 mm van granica papira. Kasnije ćete to odseći. Ja sam naučio ovo na teži način, bacivši ceo ris papira jer su mi flajeri izgledali kao da ih je seklo dete u vrtiću. Sečenje je poseban ritual. Zaboravite makaze. Treba vam metalni lenjir i oštar skalpel ili profesionalni giljotina-sekač. Prstima snažno pritisnite lenjir. Osetite hladnoću metala i čujte onaj ‘zip’ zvuk dok skalpel prolazi kroz slojeve papira. Jedan brzi potez je bolji od deset kilavih.
Da li je laserski štampač bolji od inkjet varijante?
Jeste, ako štampate hiljade komada, ali inkjet daje bolju zasićenost boja za umetničke letke. Laserski štampač koristi toner (prah) koji se peče na papiru, što flajeru daje blagi sjaj, ali može da popuca ako letak savijate. Inkjet prodire duboko u vlakna. Kao što kaže stara škola u radionicama: biraj alat prema materijalu, a ne prema brzini. Ako vam je potreban brz rezultat na telefonu, istražite brzi dizajn na telefonu i pošaljite ga direktno na štampu preko Wi-Fi veze.
Zašto nikada ne treba da koristite ‘Draft’ mod
Draft mod je za spiskove za kupovinu, a ne za marketing; on štedi mastilo tako što ostavlja vidljive horizontalne linije (banding) preko celog letka. Vaš letak mora da vrišti od kvaliteta. U podešavanjima štampača izaberite ‘Best’ ili ‘High Quality’ i obavezno izaberite odgovarajući tip papira (npr. Photo Glossy ili Heavyweight Matte). Štampač će tada usporiti. Čućete kako glava štampača metodično šeta levo-desno, nanoseći sloj po sloj. To traje duže, možda i 40 sekundi po listu, ali rezultat je čist i oštar. Ako osetite miris ozona iz laserskog štampača ili blagi miris hemije iz mastila, to je znak da mašina radi punim kapacitetom. Ne prekidajte je. Strpljenje je ovde ključno, jer ako ubrzate proces, dobićete mrlje koje se nikada neće osušiti.
Gde nabaviti jeftin materijal?
Nemojte kupovati papir u malim pakovanjima od 10 listova u knjižarama u centru grada. Nađite veleprodaju kancelarijskog materijala. Tamo možete naći oštećena pakovanja ili ‘ostatke’ od velikih porudžbina po ceni koja je 50% niža. Možete čak koristiti i reciklirani papir ako vaš brend fura ‘eko’ priču, ali pazite – takav papir više upija mastilo, pa će boje biti tamnije. Uvek uradite jedan probni otisak. Proverite ga na dnevnom svetlu. Boja koja izgleda dobro pod neonskom sijalicom u vašoj garaži može izgledati potpuno drugačije na ulici.
The Why It Works: Hemija vezivanja mastila
Zašto kućni flajeri ponekad izgledaju bolje od onih iz brze štamparije? Tajna je u vremenu sušenja i hemijskom sastavu premaza papira. Profesionalni premazi na papiru imaju mikropore koje bukvalno ‘zaključavaju’ pigment mastila, sprečavajući ga da se razlije. Kada štampate kod kuće, vi kontrolišete svaki list. Ako koristite pigmentna mastila, ona su otpornija na UV zračenje i vlagu od onih na bazi boje (dye-based). To znači da vaš letak, ako ga neko zalepi na prozor, neće izbledeti za tri dana. Razumevanje kako se polimeri u mastilu vezuju za celulozu daje vam moć da kreirate materijal koji traje godinama, a ne nedeljama. To je razlika između amatera i majstora koji poznaje svoj alat.