Dizajnerska agencija će ti naplatiti 100 evra za jedan običan letak. To je 12.000 dinara koje bacaš kroz prozor. Tvoj telefon koji ti je trenutno u ruci ima više procesorske snage nego kompjuteri koji su poslali ljude na Mesec, a ti ga koristiš samo za skrolovanje. Ako znaš da koristiš Instagram, možeš da napraviš letak koji zapravo prodaje, a ne onaj koji završi zgužvan u kanti za smeće tri sekunde nakon što ga neko dobije. Ti držiš alat. Ti štediš novac. Krećemo.
Zašto ti treba 300 DPI, a ne samo lepa slika
Prva stvar koju moraš da shvatiš: tvoj ekran te laže. Na ekranu telefona sve izgleda oštro jer je svetlost direktna. Papir je pasivan medij. Ako tvoj letak ima rezoluciju manju od 300 tačaka po inču (DPI), dobićeš mutnu fleku. Kada skaliraš sliku u aplikaciji, pazi na onaj osećaj peckanja u očima nakon 20 minuta rada – to je znak da si predugo buljio u piksele koji se ne poklapaju. Koristi samo izvorne vektorske elemente u aplikacijama kao što su Canva ili Adobe Express. Ako uvezeš sliku sa neta koja je ‘teška’ samo 50 KB, odustani odmah. Izgledaće očajno. 
Zašto CMYK menja sve (Nauka o boji)
Ovde većina DIY majstora pogreši. Tvoj telefon koristi RGB (crvena, zelena, plava) svetlost. Štampač koristi CMYK (cijan, magenta, žuta, crna) pigmente. Kada tvoj telefon pokuša da simulira ‘vrišteću’ neonsku zelenu, on to radi pozadinskim svetlom. Štampač nema sijalicu. On ima mastilo. Zato tvoj letak uvek izgleda tamnije i ‘ispranije’ kad izađe iz mašine. Da bi to izbegao, uvek podesi zasićenost (saturation) za 15% više nego što misliš da treba. To je fizika refleksije svetlosti o papirna vlakna. Pigmenti se upijaju, svetlost se gubi.
Anatomija promašaja: Greška od 3 milimetra koja kvari sve
Postoji termin koji profesionalci zovu ‘bleed’ ili prepust. Ako ne ostaviš 3 milimetra prostora oko ivica letka, mašina za sečenje će ti ‘pojesti’ pola broja telefona ili deo logotipa. Video sam stotine ljudi kako besno bacaju 500 odštampanih primeraka jer su slova bila preblizu ivici. To je čist gubitak papira i vremena.
UPOZORENJE: Nikada ne stavljaj bitne informacije (tekst, QR kod, cenu) na manje od 5 milimetara od ivice dizajna. Mehanički noževi u štamparijama imaju toleranciju greške. Ako tvoj tekst dotakne ivicu, letak je neupotrebljiv i izgleda amaterski.
Alat koji već imaš: Podešavanje telefona za rad
Zaboravi na filtere. Tebi treba preciznost. Prvo, isključi ‘Night Shift’ ili ‘True Tone’ na svom iPhone-u ili Androidu. Ti modovi čine ekran žućkastim da bi ti čuvali oči, ali ti totalno uništavaju percepciju boja. Tvoj ‘beli’ letak će zapravo biti plavičast kad se odštampa ako ovo ne uradiš. Jam (zaglavi) osvetljenje ekrana na maksimalno. Samo tako ćeš videti gde su senke previše tamne. Koristi ‘grid lines’ (mrežu). Ako tvoj letak nema vizuelni balans, mozak posmatrača će ga odbaciti kao haos. Red stvara poverenje.
Scavenger trik: Gde naći besplatne resurse bez kazni
Ne koristi Google Images. Ozbiljno. Autorska prava nisu šala, a kazne za korišćenje tuđih fotografija u komercijalne svrhe mogu dostići i 50.000 dinara po slici. Umesto toga, idi na Pexels ili Unsplash direktno kroz pretraživač telefona. Nađi ‘raw’ teksture. Ako želiš da letak izgleda organski, dodaj mu sloj (overlay) sa teksturom starog papira ili betona. To ubija onaj ‘digitalni’ sterilan izgled koji AI aplikacije često prave.
Da li mi stvarno treba premijum verzija aplikacije?
Ne. Sve što ti treba je dobra tipografija. Fokusiraj se na jedan ‘bold’ font za naslov i jedan čitljiv ‘sans-serif’ za detalje. Više od tri različita fonta na jednom letku je vizuelni ekvivalent vrištanja u sobi punoj ljudi. Niko te neće čuti.
Proces: Od ekrana do papira za 15 minuta
Prvo, skiciraj na papiru. Da, pravom papiru. Olovkom. Ako ne radi na papiru, neće raditi ni na ekranu. Zatim u aplikaciji postavi format (A5 je standard). Ubaci najbitniju informaciju u gornju trećinu. Ljudi čitaju odozgo nadole. Ako im ne kažeš šta dobijaju u prve dve sekunde, letak ide u kantu. Koristi kontraste. Crna slova na žutoj pozadini su najčitljivija kombinacija na svetu. Izbegavaj tanka bela slova na tamnoj pozadini; mastilo u štampi se širi i može da ih ‘zatvori’. To se zove ‘ink bleed’. Ispeci zanat na malim serijama pre nego što naručiš 1000 komada. Odštampaj jedan primerak na kućnom štampaču, makar i crno-belo, samo da osetiš veličinu fonta. Često je ono što izgleda dobro na 6-inčnom ekranu premalo za čitanje uživo. Drži se osnova. Budi brz. Budi grub sa dizajnom dok ne postane funkcionalan.