Prestanite da plaćate ‘profesionalce’ za ono što možete sami
Agencije će vam naplatiti 500 evra za logo koji su ‘sklepali’ koristeći isti šablon kao i za prethodnih deset klijenata. To je bacanje para. Vi najbolje poznajete svoju priču, svoj znoj i svoj alat. Ako znate da koristite bušilicu ili da zamesite hleb, znate i da napravite vizuelni identitet koji ne izgleda kao jeftina nalepnica sa pijace. Do kraja ovog teksta, imaćete spreman fajl za štampu i web, uštedećete ozbiljan novac i nećete morati da zavisite od hirova nekog dizajnera koji ‘traži inspiraciju’.
1. Anatomija neuspeha: Zašto su Canva šabloni zamka
Najveća greška koju možete napraviti je da otvorite prvi besplatni alat i izaberete ‘lep’ šablon. To nije dizajn; to je vizuelni parazitizam. Vaš logo mora biti prepoznatljiv čak i kada je veličine zrna graška na vašem digitalnom tajmeru za garažu. Jednostavnost je zakon. Zamislite da taj logo treba da urežete dletom u hrastovinu. Ako ima previše detalja, drvo će puknuti. Isti princip važi i ovde. Izbegavajte tanke linije koje nestaju pri skaliranju i ‘fancy’ gradijente koji u štampi izgledaju kao mrlja od ulja. Don’t skip this. Prvi korak je uvek olovka i papir. Osetite teksturu papira pod rukom dok skicirate osnovne oblike – krug, kvadrat, trougao. Ako oblik ne funkcioniše u crno-beloj tehnici, boja ga neće spasiti. 
2. Geometrija protiv instinkta: Mreža je vaš najbolji prijatelj
Dobar logo nije umetničko delo; to je inženjerski poduhvat. Koristite ‘grid’ sistem. Baš kao što sastavljate policu od merdevina pazeći na libelu, tako i vaši elementi moraju biti u balansu. Razmak između slova (kerning) ne sme da bude ‘od oka’. Ako je razmak preveliki, logo deluje šuplje; ako je premali, slova će se ‘stopiti’ pri štampi na ambalaži od recikliranog papira. Zapamtite: vizuelna težina mora biti raspoređena tako da oko čitaoca klizi preko brenda bez otpora. Jedan oštar ugao, jedan ravan rez. Ništa više.
Zašto fizika vizuelnog balansa pobeđuje estetiku?
U svetu dizajna postoji nešto što zovemo ‘optička kompenzacija’. Naš mozak nas vara. Krug iste visine kao kvadrat uvek deluje manji. Zato ga moramo malo ‘preduvati’ preko ivice mreže da bi delovali jednako. To je čista biologija oka, a ne umetničko ‘osećanje’. Ako ovo ignorišete, vaš logo će uvek delovati kao da će da se prevrne na jednu stranu.
3. Tipografija: Ne koristite više od dva fonta (Nikada!)
Odabir fonta je kao odabir materijala za konstrukciju. Nećete praviti kokošinjac od stakla, pa nemojte ni stavljati elegantni ‘script’ font na logo za radionicu. Slab-serif fontovi (oni sa debelim ‘stopalima’) daju utisak stabilnosti i snage. Sans-serif (moderni, bez stopala) govore o brzini i efikasnosti. Koristite jedan font za ime brenda, a drugi (ako baš morate) za opis delatnosti. Sve preko toga je haos koji niko neće zapamtiti. Jam, don’t just place. Umetnite slova jedno u drugo ako to stvara pametnu negativnu površinu. Ali pazite na čitljivost. Ako vaša baka ne može da pročita naziv brenda sa tri metra razdaljine, menjajte font. Odmah.
4. Psihologija boja: Izbegnite ‘vrištanje’ na kupca
Boja je poslednja stvar koju dodajete. Ako ste ikada slikali akrilnim bojama na drvetu, znate koliko pigment može da promeni percepciju dubine. Plava boja uliva poverenje (zato su banke plave), zelena je za zdravlje i prirodu, a crvena je agresivna i poziva na akciju. Ali ovde je trik: koristite 60-30-10 pravilo. 60% dominantna boja, 30% sekundarna i 10% akcentna. Ako sve ‘vrišti’, ništa se ne čuje. Najbolji DIY brendovi često koriste samo dve boje. Crnu i jednu jarku. To je jeftinije za štampu i lakše za pamćenje. Koristite Adobe Color ili slične alate da nađete komplementarne parove, ali se držite proverenih kontrasta.
WARNING: Nikada ne koristite čistu neon zelenu ili električno plavu za logo koji planirate da štampate. CMYK štampači (oni sa tonerima) ne mogu da reprodukuju te boje i vaš logo će na vizit karti izgledati isprano i prljavo. Uvek proverite ‘gamut’ pre nego što se zaljubite u boju.
5. Eksportovanje i formati: Zašto je .PNG vaš neprijatelj
Napravili ste logo. Izgleda sjajno na ekranu. Snimite ga kao .PNG i pošaljete u štampariju. Čestitam, upravo ste uništili svoj trud. .PNG je rasterski format – on je sastavljen od kvadratića (piksela). Čim ga neko poveća da bi ga stavio na ceradu ili tablu za firmu, on će se ‘razvući’ i postati mutan. Vektor je jedini ispravan put. Vaš logo mora biti snimljen u .SVG, .EPS ili .AI formatu. Vektori su matematičke krive. Možete ih povećati do veličine zgrade i ostaće oštri kao skalpel. Ako koristite besplatne alate, potražite opciju ‘Export as SVG’. To je razlika između amatera i majstora svog zanata. Čuvajte ovaj fajl kao oči u glavi.
Često postavljana pitanja (PAA)
Da li mogu da dizajniram logo na telefonu?
Ne. Možete skicirati ideju, ali preciznost koju zahteva poravnanje elemenata i tipografija zahteva miš i tastaturu. Telefon je za konzumaciju, kompjuter je za kreaciju. Ne budite lenji.
Šta ako mi se logo ne dopadne sutra?
To je normalno. DIY proces podrazumeva iteraciju. Pustite logo da ‘odleži’ 24 sata. Ako vas i sutra ‘ubada’ u oči onaj razmak između slova, popravite ga. Ali nemojte menjati suštinu. Doslednost gradi brend, a ne stalno menjanje boja.
Zaključak: Vaša ruka, vaša pravila
Dizajniranje logotipa nije magija, to je disciplina. Baš kao što ste naučili da napravite domaći sapun ili sklopite policu, tako ćete i ovo savladati. Biće frustrirajuće. Možda ćete tri puta obrisati sve i krenuti ispočetka. Vaša ruka će se grčiti od miša, a oči peći od ekrana. Nastavite. Onaj osećaj kada prvi put vidite svoj logo na gotovom proizvodu vredi svake sekunde muke. To je pečat vašeg rada. Uradite to sami, uradite to kako treba i ne dajte nikome da vam kaže da niste ‘dovoljno kreativni’. Vi ste majstor. Majstori stvaraju.